בית-הדין לתחרות דחה ערעור של קוקה קולה ישראל על החלטת של הממונה על התחרות לקנוס אותה ב-39 מיליון שקל על ניצול לרעה של כוחה כמונופול. פסק הדין המלא נותר חסוי עד לאחר השחרות של סודות מסחריים.
בית הדין לתחרות קיבל את עמדת הממונה בדבר שש פרקטיקות מפרות חוק, המהוות ניצול לרעה של כוח המונופליסטי, שנקטה החברה לאורך השנים. הפרקטיקה הראשונה היא סעיף שנכלל בהסכמים של החברה עם לקוחות, המאפשר לחברה לבטל כליל את ההסכם, אם הלקוח יפחית את רכישותיו ממנה באופן משמעותי ביחס לשנים קודמות.
המגבלה הנוספת שהוטלה במקרים פרטניים על בעלי עסקים היא מגבלה פסולה על הצבת מוצרי מתחרים במקררי החברה והוצאת מקררי מתחרים מנקודות החברה. הפרקטיקה השלישית היא הסכמים פרטניים עם לקוחות לבלעדיות. הסכמות מסוג זה נאסרו על קוקה קולה במסגרת הוראות פרטניות שניתנו לה כמונופול. הפרקטיקה הרביעית היא מדיניות סטנדרט ההנחות בה נקטה החברה, תוך הפרת התנאים בהם אושר לחברה בזמנו מיזוג עם חברת "נביעות". הפרקטיקה החמישית היא מהלך שנקטה החברה להוצאות קולחני "נסטי" מלקוחות. הפרקטיקה השישית היא מדיניות שנקטה החברה נגד יבוא מקביל.
כבר לפני כארבע שנים קבעה הממונה על התחרות דאז מיכל הלפרין, כי קוקה קולה סירבה סירוב בלתי-סביר לספק את המוצר שבו היא מונופול דבר המהווה הפרה של הוראות שניתנו לה כבעלת מונופול והפרה תנאים למיזוג שהוטלו עליה במסגרת מיזוג עם חברת נביעות והפרה הוראות של צו מוסכם שנחתם עימה. הממונה הטילה על החברה המרכזית קנס מינהלי בסך כ-39 מיליון שקל.
נגד החברה המרכזית נטען שהפרה את החוק גם בכך שניצלה את כוחה כלפי נקודות המכירה הקמעונאיות על מנת לדחוק את מוצרי המתחרים מנקודות המכירה. החברה המרכזית עשתה זאת בדרכים שונות ומגוונת: בין השאר, החברה כללה בהסכמים עם נקודות מכירה תנאי שלפיו החברה רשאית לבטל את ההסכם אם נקודת המכירה תצמצם באופן משמעותי את רכישותיה מהחברה. ערעורה של קוקה קולה נדחה נדחה היום.
נקבע כי החברה המרכזית ניצלה את מעמדה המונופוליסטי לרעה והפרה הוראות שניתנו לה, צו מוסכם שנעשה איתה וכן תנאים שבהם הותנה מיזוגה עם חברת נביעות. כזכור, הממונה הטילה על החברה המרכזית עיצום כספי בסך כ-39 מיליון שקל.
עניין מרכזי