כל מה שצריך לדעת אחרי ההכרזה השנתית של אפל. מי בכלל צריך את האייפון החדש? למי כדאי לשדרג ועבור מי זו סתם זריקת כףס? ומה עם האוזניות? והשעון?
בדרמה עתירת ציפיות שצבעה את בימת קליפורניה בצבעי זוהר עתידניים, חשפה אפל את דור ה-iPhone החדש ואת הדור השלישי של אוזניות ה-AirPods Pro. אלא שמתחת למוזיקה, האורות והמצגות המרשימות, עולה שאלה מטרידה: האם באמת קיבלנו מהפכה, או שמא שוב דריכה במקום עטופה באריזה נוצצת?
הדגם שמצדיק את הבאזז – iPhone Air
כל עיתונאי טכנולוגיה שנכח באולם הרים גבה כשראה את ה-iPhone Air – המכשיר הדק ביותר שאפל ייצרה מעודה. עובי של 5.6 מ”מ בלבד, גוף טיטניום קשיח, מסך OLED עוצר נשימה עם קצב רענון 120Hz ובהירות של 3,000 nits, ובטרייה שמחזיקה עד 27 שעות. מדובר בסוג של הכרזה: אפל יודעת עדיין לחדש כשהיא באמת רוצה.
המכשיר הזה מסמל את כל מה שאפל אמורה להיות – שילוב של יוקרה, הנדסה ותעוזה. לא עוד איטרציה קוסמטית, אלא דגם שיכול להחזיר לה את הילת החדשנות.
עם זאת לאייפן אייר החדש אין לו כלל חריץ לסים פיזי אלא מתאים לאיסים בלבד. זו בעיה ענקית לחלק ניכר ממדינות אירופה, כמו גם באפריקה, באמריקה ובמזרח גם בישראל רוב המשתמשים עדיין מתפקדים עם סים פיזי. בנוסף, הסוללה במכשיר הדקיק קטנה מדי לצרכן שמשתמש במכשיר שעות רבות במהלך היום. זו הסיבה שאפל משווקת בנפרד למכשיר סוללת גיבוי נדבקת למכשיר שהופכת אותו למסורבל ודי מגעיל.
למי המכשיר מתאים? לילדים, למבוגרים ולמי שאינם משתמשים כבדים הצמודים למשחק שעות על גבי שעות. אם אתה נוהג הרבה תוכל להטעין אגב נסיעה אם כי נציין שהנוהג כך מקצר דרמטית את חיי הסוללה שלו לא מומלץ.
יתר הדגמים – iPhone 17, Pro ו-Pro Max
ופה בדיוק מתחילה הבעיה. רוב הדגמים בסדרת ה-iPhone 17 לא שונים באופן מהותי מהדורות הקודמים. נכון, המסכים עכשיו ב-120Hz גם בבסיסיים, המצלמות עברו לשיטת Fusion עם חיישן 48 מגה-פיקסל, ויש סוללה טיפה יותר נדיבה. דגמי ה-Pro זכו לשבב A19 Pro, לזום אופטי משופר עד פי 8 ולמערכת קירור מתקדמת.
אבל בשורה התחתונה? משתמשי אייפון 16 לא ירגישו שינוי אמיתי. מדובר באותו עיצוב מוכר, באותה חוויית שימוש יומיומית, בשדרוגים מדודים בלבד. אפל כאילו נזהרת שלא לזעזע את הלקוחות – ומסתפקת בליטושים קטנים שמניבים עוד סיבה לתג מחיר גבוה.
מהפכה באוזניים? AirPods Pro 3
אם יש מקום שבו כן נרשמה קפיצה מעניינת – זה דווקא בתחום השמע. AirPods Pro 3 מביאות עמן שילוב של טכנולוגיות חדשות:
- ביטול רעשים (ANC) בעוצמה כפולה מהדור הקודם.
- איכות שמע משופרת עם באסים מדויקים וסטריאו רחב.
- חיישן למדידת דופק – אינטגרציה ישירה עם אפליקציית הכושר.
- תרגום בזמן אמת – פיצ’ר שעשוי לשנות את הדרך שבה אנחנו מטיילים, עובדים ומתקשרים.
- עמידות מים ואבק משופרת, עם עיצוב נוח יותר לאוזן.
והמחיר? 249 דולר – זהה ל-Pro 2. צעד מפתיע מצידה של אפל, שבדרך כלל מרימה את המחיר עם כל דור חדש.
אז – לשדרג או להמתין?
- האייפונים: למעט ה-Air, מדובר בשדרוגים קוסמטיים. מי שמחזיק באייפון 16 (או אפילו 15 Pro) יכול לנשום לרווחה – אין צורך למהר להוציא אלפי שקלים על חוויית שימוש כמעט זהה.
- ה-iPhone Air: כאן יש בשורה אמיתית. מכשיר דקיק, חדשני, עם נוכחות מרשימה. אם חיפשתם שינוי מהותי – זה הדגם עבורכם.
- האוזניות: לראשונה מזה זמן, נראה שאפל סיפקה קפיצה משמעותית. ה-AirPods Pro 3 הן מוצר חד משמעי טוב יותר. ועדיין – מי שכבר מחזיק בדור הקודם ונהנה ממנו, לא בהכרח חייב לשדרג.
השורה התחתונה – מאסטר בקוסמטיקה, לא במהפכה
אפל יודעת לספר סיפור. היא יודעת לגרום למשתמש להרגיש שהוא חלק מהעולם הבא. אלא שבפועל, רוב הדגמים החדשים של האייפון הם לא יותר מגרסה משופצת של מה שכבר ראינו. המהפכה היחידה – ה-Air.
באוזניות, לעומת זאת, אפל סוף-סוף שיחקה אותה עם שילוב של טכנולוגיות פורצות דרך – אם כי השאלה הגדולה היא עד כמה המשתמש הממוצע ינצל אותן ביום-יום.
בינתיים, התחושה הכללית היא שאפל ממשיכה לנוע על הקו הדק בין שימור נאמנות הלקוחות לבין הרצון לחדש באמת. דריכה במקום עטופה בנוצות נוצצות – או התחלה של עידן חדש?
״עניין מרכזי״
