טראמפ מוכיח הלילה שוב שלא למד דבר מכשלונותיו במאה הימים הראשונים שלו בקדנציה הזו בבית הלבן. אחרי שנחל חרפה אישית וגרם נזק בלתי הפיך לכלכלה האמריקאית, למוניטין הצבאי ולהדר הקוסמי שאמריקה נהנתה ממנו עד כה – הוא נאלץ לסגת בבושת פנים מכל הבטחותיו הבומבסטיות והמטלת המכסים המוטרפת. אבל משוגע פוליטי נשאר מכור לאנדרנלין שמציף אותו כל אימת שהוא ממריא עם טמטום חדש אז הפעם קיבלנו הלילה נסיעה חדשה.
טראמפ מצהיר על הטלת מכס של 100% על סרטים מחו”ל – אבל מי באמת שורף את הוליווד מבפנים?
מאת רמי יצהר | עניין מרכזי | www.news-israel.net
בליל סערה נוסף ברשת החברתית שבה הוא שולט ביד רמה, הכריז נשיא ארצות הברית לשעבר – והבעלים הבלתי מעורער של הפוליטיקה האמריקנית הנוכחית – דונלד טראמפ, כי הוא פותח חזית חדשה: הפעם מול הוליווד והעולם כולו. “תעשיית הקולנוע האמריקנית גוססת מוות מהיר”, כתב טראמפ בזעם, והאשים מדינות זרות בגניבת האולפנים והיוצרים, תוך הצעת תמריצים מפתים שמרוקנים את הוליווד ומייבשים את קרקע ההשפעה התרבותית של אמריקה.
אך מאחורי ההכרזה הדרמטית – מסתתר סיפור עמוק ומורכב יותר, שבו מתנגשים אינטרסים כלכליים, גאווה לאומית, אגו נשיאותי נפוח, וגם קרב קיומי על תודעתו של האדם הגלובלי במאה ה־21.
מכס כבד בשם “ביטחון לאומי”
הנשיא לשעבר – ואולי הבא – לא הסתפק באזהרות: הוא הודיע כי יורה למחלקת הסחר ולנציג הסחר האמריקני להטיל מכס של 100% על כל סרט שמיוצר מחוץ לארצות הברית. לדבריו, מדובר במהלך הכרחי כדי “להשיב את הסרטים לאמריקה”, ולבלום את מה שכינה “חדירה תעמולתית מסוכנת” של מדינות זרות, תוך פגיעה בביטחון הלאומי של ארצות הברית.
אך מי שמכיר את טראמפ יודע: מאחורי כל ציוץ מסתתר מסע לחצים אדיר מצד גורמים רבי כוח – חלקם כלכליים, חלקם פוליטיים, ורבים מהם מונעים מדאגה פחות לאמנות ויותר לרווחים, שליטה ונקמה.
הקריסה האיטית של החלום האמריקאי
תעשיית הקולנוע האמריקנית אכן מצויה במשבר עמוק. ריבוי פלטפורמות הסטרימינג, בריחת הכישרונות לאולפנים זרים, ההעדפה ההולכת וגדלה של הפקות זרות מצד הקהל הבינלאומי, וסחרור עלויות ההפקה – כל אלה הביאו לכך שהוליווד נראית היום כמו הצל של עצמה. פעם זה היה חלום. היום זה קיטש ממוחזר.
אך במקום להבין את שורשי המשבר, טראמפ מאשים את העולם בגניבת ההילה ההוליוודית, ומציע פתרון טראמפיסטי קלאסי: סגירה, התבדלות, מלחמה כלכלית, ומכסים מנופחים. האם זה באמת יחזיר את הוליווד לימי הזוהר?
חרם תרבותי? העולם משיב מלחמה
למרות הנימה הפטריוטית, לא כולם רואים במהלך של טראמפ אקט של הצלה. רבים בתעשייה עצמה – ממפיקים ועד שחקנים – מזהירים שהמכס רק יגרום להסלמה במלחמת התרבות הגלובלית, שכבר כעת נוטה לרעת ארצות הברית. קולות רבים ברחבי העולם קוראים להחרים תכנים אמריקאיים, להעדיף קולנוע מקומי, ולהפסיק את התלות במכונת ההשפעה ההוליוודית.
אם בעבר היה זה כבוד להשתלב בסרט אמריקאי, היום זה עלול להיתפס ככניעה למערכת דורסנית. והתגובות לא איחרו לבוא: שרי תרבות במדינות אירופיות ואסייתיות כבר הצהירו כי יתנגדו לכל מגבלה אמריקאית על שיווק סרטים, וחלקם אף רומזים על צעדי תגמול כלפי הפקות אמריקאיות במדינותיהם.
ומה גורם לטראמפ להשתולל?
לפי מקורות בוושינגטון, ההכרזה לא באה סתם כך. מקבץ של אילי הון שמקורבים לטראמפ – בעיקר תורמים ממדינות רפובליקניות – הפעילו לאחרונה לחצים כבדים כדי “להחזיר את אמריקה למשחק” מול כוחות הסטרימינג הזרים. בנוסף, שורת כישלונות קופתיים בהוליווד עצמה גרמו לרבים להאשים את הליברליזם של הבועה ההוליוודית כגורם לנפילת הפופולריות.
לטראמפ זה נוח: הוא זוכה לנקודות בקרב בוחריו, מתנגח באליטות התרבותיות ששונאות אותו, ומתדלק את התחושה שרק הוא יכול “להציל את אמריקה מעצמה”.
לאן מכאן?
אם יאושר המהלך – צפויה רעידת אדמה אמיתית בשוק התוכן העולמי. מחירי הסרטים יאמירו, רשתות הפצה עלולות להימנע מהבאת תכנים ל־U.S.A, ותעשיות מקומיות ינסו למלא את החלל. אבל השאלה האמיתית היא: האם הגולם האמריקאי עדיין מכתיב את דעת הקהל בעולם, או שהוא כבר איבד את הקסם?
מה שבטוח – טראמפ שוב מנער את העולם, אך ייתכן שהוא גם מנער את הבסיס הרעוע של החלום האמריקאי עצמו.
⸻
מעוניינים לעקוב אחרי ההתפתחויות בזירה האמריקאית והתרבותית? בואו לעניין מרכזי – אנחנו מביאים לכם את הסיפור השלם מאחורי הכותרות.
Inyan Merkazi | www.news-israel.net
