נטפליקס, טיקטוק, יוטיוב, מסכי ענק בסלון ואינסוף תוכן לפי דרישה היו אמורים להפוך את בתי הקולנוע למוצג היסטורי. אלא שהקיץ האחרון מספר סיפור הפוך לחלוטין: הקופות בצפון אמריקה הכניסו כ־4.6 מיליארד דולר — הקיץ הטוב ביותר מאז הקורונה — והקהל שהפתיע יותר מכולם הוא דווקא דור זי.
הכנסות הקיץ בארצות הברית ובקנדה זינקו בכ־26 אחוז לעומת הקיץ הקודם, והתחזיות כבר מדברות על אפשרות שהשוק כולו יחצה השנה לראשונה מאז 2019 הכנסות שנתיות של עשרה מיליארד דולר.
אבל הכסף הוא רק חצי מהסיפור. במשך שנים חששו בהוליווד שדור שגדל עם סמארטפון ביד פשוט לא יפתח הרגל של הליכה לקולנוע. עכשיו מתברר שההספד היה מוקדם. צעירים חוזרים, נשים חזרו במספרים גדולים והצלחה נרשמה לא רק לסרטי המשך ולמותגים ותיקים אלא גם לסרטים מקוריים.
ומה הם מחפשים שם שאי אפשר לקבל בבית? כנראה בדיוק את הדבר שהמהפכה הדיגיטלית נטלה מאיתנו בהדרגה: חוויה משותפת. לצחוק עם עוד מאתיים אנשים, להיבהל יחד, לראות משהו על מסך שאי אפשר להכניס לכיס ולהיות במשך שעתיים במקום שבו אי אפשר להעביר את הסרט קדימה.
אולי זאת הסיבה שגם תקליטים חזרו, ועכשיו אפילו הדיסקים מראים סימני חיים מחודשים. ככל שהחיים נעשים דיגיטליים יותר, מתברר שאנחנו מפתחים מחדש געגוע לדברים מוחשיים ולחוויות שאי אפשר להחליק מהמסך באצבע.
הטכנולוגיה לא הרגה את הקולנוע. אולי היא פשוט הזכירה לנו למה המצאנו אותו.
״עניין מרכזי״ חדשות וסקופים מאז 1999. לחיצה על לייק תביא אותך לידיעה הבאה, שווה לעקוב.
